Justo a tiempo para las fiestas y el Año Nuevo, la nueva campaña publicitaria del gigante del fitness boutique presenta las historias de transformación originales de cuatro miembros de orangeayor.
Mientras el mundo del fitness se prepara para su temporada más ocupada y ocupada, el naranja está tomando una ruta sorprendente.
En lugar de cuerpos más distantes o desgarrados, la marca boutique de fitness lidera la campaña de repostaje con imágenes anodinas y slimes del pasado que enfatizan el progreso sobre la perfección.
Los esfuerzos de marketing, que se realizarán entre mediados de noviembre y principios de 2026, tienen la intención de establecer el nivel de aptitud física para los propósitos de año nuevo y el nivel de los propósitos de año nuevo, cada uno de los cuales muestra una forma diferente de progresar en los entrenamientos de ejercicios grupales basados en la frecuencia cardíaca de la marca.
Está Amber, de 33 años, que perdió más de 40 libras y aumentó su fuerza y confianza después de la depresión posparto triplicando la velocidad de su caminadora; Katie, de 43 años, ha convertido su fuerza en fuerza, perdiendo 20 libras y más del 9% de grasa corporal; La Dra. Moran, médica y madre de dos hijos, redescubrió su pasión por correr después de hacer de su salud una prioridad por primera vez, perdiendo más de 30 libras; y Perla, profesora de tiempo completo, ha pasado del estrés a la dieta y a una rutina constante, de la talla uno a la talla dos y ganando músculo visible.
La campaña condujo a la creación de las marcas de autoestima 2024 de orangetheory en 2024, conectando a la empresa con en cualquier momento fitness y ahora con orangetheory, en cualquier momento y varios otros conceptos de fitness.
También se siente como un tramo delgado, casi un año en desarrollo.
El año pasado, este último, Every Reason Is the Right Reason, introdujo un cambio de marca y un espíritu más inclusivo que renovó la identidad visual de la franquicia boutique de fitness. Ahora enciende la lente y muestra qué sucede cuando las nuevas creaciones permanecen, en lugar de mostrar el por qué de las personas.
David Chriswick, vicepresidente senior de estrategia de marca y experiencia en marcas con propósito, dijo que su última dirección creativa surgió de una simple realización.
«Simplemente escuchamos más a nuestros miembros; aquí está la versión corta», dijo Chriswick a Athletech. «Todas las marcas afirman ser auténticas, pero cuando pasas tiempo en los estudios o lees las redes sociales de la gente, escuchas lo mismo una y otra vez. Los resultados reales no parecen una versión retocada de la industria. Están lejos de cómo vive la gente realmente».
OrangeTheory siempre ha tenido la ciencia para revertir el modelo educativo, pero la publicidad no siempre ha captado el significado emocional detrás del cambio, dijo Chriswick.
«Tal vez lo que no mostramos en la publicidad general fue la evidencia de lo que significa para las personas la pérdida de grasa y el aumento de músculo», dijo. «Es la confianza, el control, la salud y ‘No pensé que podría hacer estos momentos lo que realmente cambió esto'».
Sumado al 60% de las personas que se unen porque comparten sus historias, creen que el camino a seguir está claro.
«Las aspiraciones brillantes se mezclan. Destacan la humanidad y la integridad», dijo. «Esta campaña pretende volver a poner en el centro a las personas reales y a los resultados reales».
Progreso en el Polo
Si bien los datos siempre han sido fundamentales para la teoría naranja, el equipo creía que era el momento adecuado para aportar más transparencia emocional a sus mensajes. Es un equilibrio delicado, especialmente cuando se enfrenta a la retórica de la resolución de una temporada. También es un entorno que Chriswick cree que los consumidores se están quedando sin.
«Enero está lleno de exageraciones, tonterías y promesas poco realistas», afirmó. «Todo empieza a sonar igual».
«Hubo un guión mínimo y ningún drama fabricado», dice Chriswick sobre la nueva campaña de OTF. «Cada vez que empezaba a parecer demasiado elegante o demasiado heroico, lo retiramos. Esta campaña no es la versión de Instagram, es la verdad de la transformación».
Chriswick también dice que los miembros que lo poseen representan un cambio más amplio en la cultura del fitness, con el poder de la reconstrucción de una nueva mamá, los turnos y la capacitación de un médico entre un maestro y la capacitación de un médico.
«La próxima era no está definida por un arquetipo», afirmó. «Este es solo un influencer de 25 años que quiere sentirse mejor en cualquier cuerpo y vida, y en cualquier etapa de la vida. Todos tienen un paso adelante. Todos necesitan verse reflejados en nuestra marca».
VENIDA ACTIVA
El giro hacia la integridad también refleja una tendencia más amplia en la economía del fitness. Estudios recientes muestran que los influencers hiperatractivos del fitness ven un menor compromiso que aquellos que parecen más en forma. Los espectadores suelen encontrar las imágenes pulidas menos creíbles y los creadores que se esfuerzan por conectarse más profundamente con los espectadores.
Chriswick ve el mismo patrón en cómo las marcas necesitan comunicarse.
«Una historia tranquilizadora y más honesta se corta porque no parece un anuncio. Los consumidores hoy en día buscan una sensación sustentable en lugar de sensacionalista».
Un vistazo al 2026
La nueva campaña también prepara el escenario para lo que estos miembros pueden esperar dentro de sus estudios, comenzando con la presentación en diciembre del OTConnect Beat Performance Monitor, el sistema de seguimiento de frecuencia cardíaca más preciso de la marca. El dispositivo se conecta directamente a OTConnect, brindando a los miembros una visión más clara de su esfuerzo y datos más fáciles para que los entrenadores personalicen las referencias en tiempo real.
Chriswick dijo que el Fondo apoyará nuevos formatos de programación, ensayos mejorados y experiencias de estudio más dedicadas en 2026.
«Estamos comprometidos con un futuro en el que el viaje de cada miembro se sienta más personal, más auténtico y más gratificante», afirmó. «El año que viene lo verás cobrar vida en nuestros estudios. Será un año de duración para la experiencia Oragetheory».
