Carl Daikeler creó el gigante del fitness en casa en 1998. Mucho ha cambiado desde entonces, pero Daikeler ahora es optimista sobre el futuro de la marca conocida como Bodi.
Hace unos dos años, Carl Daikeler tomó la difícil decisión de cambiar el nombre de una empresa que nació en una casa y se convirtió en un imperio del fitness en casa.
En marzo de 2023, Beach, conocida por sus populares programas de fitness en casa como «P90x», «y» y «21-day fix», se convirtió oficialmente en Bodi. Daikeler, dice Daikeler, llevó la marca a la era moderna del fitness, en la que los consumidores se alejan cada vez más del bienestar cada vez mayor de los consumidores en favor del bienestar sostenible.
«Era un nombre poco apropiado», dijo Daikeler sobre cómo los consumidores percibían a la empresa y las noticias sobre la industria del fitness en general inmediatamente después de la pandemia.
Daikeler también ha sido un candidato sobre los desafíos de la era de la pandemia y el hecho de que hay más competencia en los deportes que en casa, y que los consumidores están acudiendo en masa a los deportes y estudios tradicionales a expensas del trabajo en casa.
Aun así, Daikeler señala el futuro de Bodi, la calidad de sus programas de fitness digitales y casi tres décadas de creación de contenidos de alto nivel. En febrero, la marca relanzará posiblemente su programa más popular con «P90x: Generation», una versión modernizada de la clásica serie de ejercicios.
Daunch, Daikeler, para cambiar su nombre, Daikeler se sentó con ATN para compartir lo que sigue para Bodi y por qué el contenido de calidad es importante en la era de la IA.
La conversación a continuación ha sido ligeramente editada para mayor claridad y extensión.
Athletech News: ¿Decidiste crear el cuerpo, entonces conocido como traje de baño, en 1998?
Carl Daikeler: Comencé un conjunto de habilidades que adquirí en marketing directo, o en ese momento llamado marketing de respuesta directa. El fitness, especialmente los publirreportajes, era una categoría de producto muy fiable. Pero pensé que las unidades de hardware y, francamente, los trucos, ninguna de estas empresas duraría mucho con eso. Pensé: «¿Era legítimo el producto si la gente realmente lo compraba?»
Básicamente, creamos un entrenador virtual que puede seguir paso a paso sin tener que viajar al gimnasio o establecer un plan de ejercicios por sí mismo. Realmente cerró la brecha entre hacerlo usted mismo y contratar a un entrenador personal con la rentabilidad que era imprescindible. Han pasado (27) años desde que creé 140 aplicaciones que resuelven problemas a las personas.
ATN: La industria del fitness ha cambiado bastante desde entonces, quizás más notablemente durante Covid. ¿Por qué la playa decidió cambiar su nombre a Adı Bodi en 2023?
Cd: Beach era un nombre feliz en la década de 2000; Cerró al público cómo quieres sentirte. Nunca se pretendió idealizar un determinado tipo de cuerpo, pero lo entendemos, pero en marketing directo, un resultado aspiracional generará la mejor respuesta. Cuando no se trata de abdominales, muslos y glúteos, no se puede negar que el nombre sella el resultado final.
Después de pasarnos a lo digital, creamos una plataforma de transmisión llamada BeachBodbody, llamada «Interactive on Demand». Las siglas Bodi, teníamos un sitio web, Bodi.com. Pensé que si conseguíamos que la gente lo pronunciara correctamente (“Bodie”, no “Bodie”), sería la evolución apropiada de una marca de playa que era doblemente modesta con un cuerpo físico.
Recibí mucha presión sobre esto, miembros de la junta directiva y ejecutivos: «¿Por qué niegan este tipo de reconocimiento en el mercado?» Es un tipo de reconocimiento realmente equivocado. Muchos de nuestros clientes y afiliados tienen hijos y quieren criarlos con una imagen corporal saludable y, como resultado, un deseo puro, pero no desarrollando salud, bienestar y buenos hábitos. Este es el legado que queremos dejar.
Tomamos esa difícil decisión hace unos años y creo que hizo que la gente apreciara a Bodia a través de una lente diferente; Cuando se preparan para una boda o intentan perder peso en invierno después del 1 de enero, no se ocupan de la plataforma. Ahora hay más «mi cuerpo importa». Quiero amar mi cuerpo todos los días, aunque sean sólo 10, 15 o 20 minutos. «Por eso creo que es una buena elección.
ATN: Body ha lanzado el término «netflix del fitness» en los últimos años. ¿Ha cambiado hoy la forma en que ve o aborda la marca?
Cd: Cuando pienso en la variedad de programación que tenemos en nuestra plataforma, creo que nuestros propios egos nos llaman el «Netflix del fitness». Pero no creo que el fitness se consuma como contenido de entretenimiento.
Si tuviera que usar una metáfora diferente, diría más súper. Uber no necesita tener autos y conductores diferentes. Lo que le importa es que cuando necesite ir de aquí para allá, el automóvil y el conductor adecuados estén disponibles al instante y lo llevarán de manera segura. Eso es todo: cuando necesita un determinado resultado y quiere que esté allí lo más rápido posible y quiere que esté sano y salvo, tenemos el programa adecuado y el especialista adecuado para llevarlo allí.
ATN: Hablando de contenido, ¿cuál es el enfoque de Bodi para crear programas de acondicionamiento físico en 2025 y cómo ha evolucionado desde que la compañía comenzó hace casi tres décadas?
Cd: Todavía estamos orientados a resultados, pero todos somos sostenibles ya que nos centramos en las tendencias. Estamos trabajando en programación breve para personas que necesitan marcar una casilla todos los días para obtener resultados significativos de salud y estado físico.
Pilates, por ejemplo, es un género increíblemente demandado que apasiona a la gente. Pero si estás ocupado o tienes un presupuesto ajustado, es muy difícil ir a un estudio y hacerte con este reformador. Entonces Autumn Calabrese creó un programa llamado «trace pilates» que imita increíble lo que haría un reformador en un estudio. Puedes hacer esto por $100 en un soporte de pared o puerta de $100.
En noviembre, en noviembre, iniciamos un programa que se llama «Excavando», que es un híbrido entre «Más profundo» y Locura, que él conoció hace unos años, de donde la gente lo conocía hace unos años.
Eso es lo más lejos que puedo llegar hacia el futuro en este momento, pero hemos concluido la foto principal de la «Generación P90X» que llegará el 3 de febrero. Presentamos el súper entrenador más nuevo, WAZ ASAYER. WAZ es definitivamente innovador. Es un entrenador destacado de Equinox, pero también ha creado estos campamentos de entrenamiento físico emergentes que organiza en estos lugares locos, como encima de un portaaviones en Nueva York. Aporta nueva energía a esta evolución modernizada de los programas más extremos y que definen la cultura en la historia del fitness en casa. Con esto, marcas como Asrv, Core Ev Fitness e Hiperice (también REEBOK) lanzarán su línea completa de formulaciones exclusivas de suplementos P90X en el segundo trimestre de 2026.
ATN: ¿Cómo ha cambiado la demanda de fitness y salud desde que iniciaste la comunidad en los años 90?
Cd: La gente presta más atención a lo que come y ve la diferencia entre un tipo de esfuerzo (físico) y un tipo de vida en decadencia. Nuestro trabajo sigue desempeñando el papel de aterrizaje o fuente de salud y fitness. Nuestro trabajo es ayudar a las personas a desarrollar su consistencia muscular, incluso si son solo 10 o 20 minutos. ¿Cómo pueden $10 a $20 al mes mejorar la calidad de vida y la salud de todos? Hay 185 millones de personas con sobrepeso u obesidad; Sólo necesitan coherencia.
ATN: Hablaste de los esfuerzos de recuperación de Bodi en medio de los desafíos de la pandemia, que aún es un trabajo en progreso. ¿Cuál es la visión de la empresa para el futuro?
Cd: Creo que, como empresa, (todavía) estamos trabajando mucho para sentir que hemos logrado nuestra misión. No hemos alcanzado lo suficiente para cubrir todo lo que nuestros productos y programas necesitan.
Cuando pienso en músicos como Michael Jackson y Prince, todavía pienso en Taylor Swift hoy, con gran atención al detalle y al valor de producción. En última instancia, así es como quiero que la gente vea a Bodi. Durante 27 años, hemos desarrollado conocimientos y talentos que no se pueden obtener simplemente siguiendo los tutoriales de YouTube. Tenemos 140 programas y ya estamos viendo personas que se dan cuenta de que hay algo drásticamente diferente a un programa Body, por lo que siguen regresando. Estoy orgulloso de ello y, sinceramente, es lo que me mantiene adelante después de todo este tiempo.
No puedes calificarte tú mismo. Tienes que presentarte y hacer el trabajo, y es una experiencia intensamente humana. Nuestro trabajo es mantener la experiencia humana convincente.
