Jetset Pilates y otras marcas boutique combinan el fitness con la apertura de estudios en desarrollos inmobiliarios de lujo de uso mixto
Boutique Fitness y bienes raíces de lujo comparten oficialmente el mismo plano de planta.
El concepto Reformer, nacido en Miami, un concepto reformador de alto nivel, se expande a través de proyectos de alto nivel y de uso mixto que llevan los entrenamientos reformadores característicos de sus clientes a los espacios de vida, compras y sociales.
«En Jetset, hemos sido intencionales en cuanto a dónde abrimos», dijo Michael Zennedjian, vicepresidente de bienes raíces y construcción de Jetset Pilates. «Nuestro objetivo es ubicar estudios en espacios que reflejen naturalmente el estilo de vida de un hotel dentro de una torre de condominios de lujo o dentro de un desarrollo reconocido por su bienestar y diseño, o dentro de un desarrollo de uso mixto.
Franquicia Boutique Fitness, el desarrollo con mayor diseño de Nashville, desde el revitalizante edificio Moore de Nashville hasta Union Market de DC y las residencias Mr. C de Miami, una propiedad frente al mar en Coconut Grove. Se abrió un estudio en Eon Square en Fort Lauderdale, North Hills y Raleight Park Center Sites de Nueva York.
La estrategia inmobiliaria se basa en un importante impulso de crecimiento. El mes pasado, Jetset celebró la venta de más de 200 estudios desde que lanzó su modelo de franquicia en 2022. La marca ahora tiene casi 40 ubicaciones en los EE. UU. y Australia, y otras 15 debutarán a finales de año.
«Alcanzar más de 200 unidades vendidas es un hito establecido por nuestros socios de franquicia, instructores, equipo de liderazgo y miembros de Jetset que eligen una capacitación eficiente y orientada a resultados. Seguimos siendo escalables y disciplinados: abriendo estudios sólidos en los principales mercados, profundizando el apoyo a nuestros propietarios y duplicando la apuesta por la mejor experiencia de su clase».
Mundos de desarrollos de uso mixto para marcas de fitness
Otras marcas boutique han seguido un camino similar. Con el respaldo de la firma de bienes raíces Blitzlake, se han expandido tres desarrollos de estudios de uso mixto que combinan vida de lujo y fitness. El Miami Studio de la compañía está ubicado dentro de Artem, un complejo de apartamentos de 11 pisos que reúne los conceptos de intervalo, ciclismo y yoga bajo un mismo techo. La marca también tiene presencia en Chicago y Austin.
La marca de ciclismo indoor Revel, de Durham, Carolina del Norte, se ha unido a Solidcore como inquilino de lujo en Novus, una nueva torre residencial de lujo desarrollada por Austin Lawrence Partners y Global Holdings. Recientemente, en el Upper East Side de Manhattan, Formula X Meredith (un método de bajo impacto inspirado en el pilates con sede en los Hamptons) firmó un contrato de arrendamiento de diez años para unirse a un nuevo condominio de lujo en 310 East 86th Street.
Incluso las marcas de equipos de fitness se están sumando a la acción.
El año pasado, el negocio en vivo se asoció con la firma de bienes raíces Technogym para aprender a integrar el ecosistema de salud conectado en desarrollos de uso mixto a gran escala en toda América del Norte. Mientras tanto, el gigante de la tecnología del fitness conectado Peloton está ampliando su versión del juego inmobiliario de salud. La nueva línea Pro Series de la compañía está haciendo su movimiento más agresivo hasta el momento en los mercados comercial y residencial, con versiones mejoradas de su bicicleta exclusiva para hoteles, centros de bienestar corporativos y edificios residenciales.
La compañía también lanzó esquinas de la marca Peloton con esquinas de la marca PeLoton de la Universidad de Texas en comunidades como Austin, Utah, en el espacio Peloton, que instala esquinas de la marca PeLoton.
