Si las multitudes en tu gimnasio aún no han disminuido, hay una razón. En 2026, la temporada de soluciones será más larga que nunca.
Nuevos datos de tráfico peatonal de la firma de análisis Placer.ai muestran que las visitas a gimnasios aumentaron en la primera semana de enero y aumentaron durante la segunda semana completa del mes, lo que sugiere que los miembros basados en decisiones no están desapareciendo según lo previsto.
Las visitas al gimnasio aumentaron un 29,5 % en la primera semana completa de enero (del 5 al 11 de enero) y aumentaron un 13,5 % en comparación con la misma semana de 2025. La semana siguiente (del 12 al 18 de enero), el tráfico cayó solo un 0,9 % durante la semana, lo que indica que casi todas las llegadas de Año Nuevo continuaron hasta mediados de g.
«Los propósitos de Año Nuevo siguen siendo importantes», dijo a Athletech News Shira Petrak, jefa de contenido de Placer.ai. «Los datos muestran que los consumidores no sólo se inscriben en gimnasios en enero; en realidad, van al menos hasta mediados de enero y mantienen sus intenciones».
Si bien las cifras iniciales fueron alentadoras, Petrack advirtió contra una lectura excesiva durante la primera semana, señalando las interrupciones relacionadas con el clima el año pasado que probablemente contribuyeron al aumento año tras año.
Una vez más, esto no significa que el impulso deba rechazarse por completo. Petrack añade que puede aparecer una señal más significativa en la segunda semana.
«La tendencia positiva de visitas año tras año en la segunda semana completa del año explica aún más la demanda de fitness de cara a 2026», dijo. «El hecho de que el tráfico se mantuviera elevado a mediados de enero sugiere que la demanda de fitness y salud seguirá creciendo en 2026».
Y no se trata sólo de la frecuencia con la que la gente va al gimnasio, sino también de durante cuánto tiempo. El porcentaje de visitas de menos de 30 minutos cayó del 9,2% en 2025 al 8,1% en la segunda semana de enero. Al mismo tiempo, las sesiones de gimnasio que duraron más de 90 minutos aumentaron hasta el 28,6% desde el 27,7% del año pasado.
«Las visitas en las dos primeras semanas completas de enero son más largas que el promedio, lo que indica que los consumidores de fitness de enero están profundamente comprometidos, listos para recibir orientación, promoción y estructura», dijo Petrack.
Otra tendencia notable ocurre cuando los miembros realmente aparecen.
A pesar de la alta motivación, los datos muestran que la mayoría de los miembros del gimnasio no hacen ejercicio antes del amanecer. En cambio, aparecen por la tarde y por la noche, según sugieren los hallazgos de Placer.ai, dijo Petrak, sugiriendo que el camino hacia una participación sostenida en enero se basa en la conveniencia.
Para los operadores de gimnasios, los datos apuntan a un regalo poco común: el tiempo.
Con el tráfico de Año Nuevo a mediados de enero, aunque la motivación sigue siendo alta, los gimnasios tienen más margen para introducir entrenamientos individuales, formatos de grupos pequeños o programas estructurados (como los de nutrición). Los operadores que consideran que las horas de la tarde son particularmente ocupadas pueden querer invertir más en programación después del trabajo, como opciones basadas en la recuperación o de baja intensidad como el yoga.
