Academy Sports + Outdoors está diversificando su combinación de productos para destacar.
En una entrevista telefónica después de que el minorista de deportes al aire libre publicara los resultados de ganancias del cuarto trimestre el martes, el vicepresidente ejecutivo y director de comercialización Matt McCabe anunció que la compañía es el minorista físico exclusivo de Hyrox en los EE. UU. a medida que la competencia de fitness se intensifica.
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Hyrox combina carrera y entrenamiento funcional para desafiar la resistencia, la fuerza y la fortaleza mental de los atletas. El complejo comercial de la Academia ahora incluye todos los equipos de fitness de la marca Hyrox, que estarán en más de 70 puertas esta primavera. También será parte de la mezcla un zapato de Puma con licencia Hyrox, aunque no quedó claro de inmediato cuántas puertas de la Academia ofrecerán el zapato.
El minorista también planea ampliar su oferta de botas de fútbol Adidas Ultra a finales de este año, a tiempo para el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en Norteamérica este verano. Este verano, la Academia llevará las chanclas Havaianas a todas sus puertas. Alpargatas reposicionó la marca brasileña en Norteamérica en asociación con The Eastman Group.
Además, Jordan Brand, que estuvo en 145 tiendas la primavera pasada, se expandirá a 55 tiendas adicionales esta primavera. Al mismo tiempo, las tiendas que el año pasado no recibieron modelos actualizados de ropa y calzado Nike los recibirán este año. Las actualizaciones incluyen gráficos actualizados y viñetas personalizadas sobre ejercicio, carrera y ropa deportiva. Además, Academy amplía su oferta de ropa occidental de marcas como Carhartt, Wrangler y Ariat.
«Nuestras principales marcas en el cuarto trimestre fueron Brooks, Asics y Nike en deportes, y luego, en el lado informal, tuvimos grandes ventas de Birkenstock, donde continuamos expandiéndonos. Luego están Ariat y Timberland, por lo que están sucediendo muchas cosas con el lado informal occidental del negocio», dijo McCabe.
Durante la conferencia telefónica sobre resultados de la compañía, el director ejecutivo Steven Lawrence dijo que el minorista mejoró su posición de inventario en las tiendas mediante esfuerzos de racionalización del surtido y la implementación de escáneres RFID en todas las tiendas en el segundo trimestre.
Lawrence también dijo que la compañía tiene más de 13 millones de clientes en su programa myAcademy Rewards. Se agregan dos niveles al nivel de recompensa base, uno para los titulares de tarjetas de crédito de marca privada Academy y un nivel superior para los titulares de MasterCard de marca Academy. Los esfuerzos del minorista para atraer nuevos clientes a sus tiendas se evidencian en un aumento del 10 por ciento en el número de consumidores con ingresos familiares de más de 100.000 dólares al año, dijo.
