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La cámara hace zoom sobre dos mejillas bien formadas cubiertas con pantalones cortos blancos. Estos son Los bollos de acero pertenecen a la ardiente estrella del romance del hockey Hudson Williams Competencia feroz. Mientras la cámara se acerca, una gota de sudor gotea desde su barbilla hasta su clavícula. Se muestran abdominales sudorosos. La música aumenta. El megacuerpo de Hollywood del momento balancea su rostro cincelado hacia adelante y hacia atrás, dando media vuelta en la cinta de correr Peloton. El Tread Plus de $6,695, para ser exactos.
Mire la divertida secuencia de baile de «Glory» de David Bowie, donde Williams comienza una sentadilla con mancuernas con el renombrado instructor de Peloton Tunde Oyeneyin. La cámara se detiene mientras Williams golpea tablas, cajas de sombra, planchas, corre en una cinta y rezuma el encanto natural de ese tipo del que le han dicho que no se preocupe.
Sí. Los observadores veteranos del Pelotón saben lo que eso significa. ¿Un nuevo anuncio de embajador famoso? A cambio de marca va bebe
Puede parecer extraño leer las hojas de té de Peloton en un anuncio pervertido. Pero yo diría que los anuncios virales de Peloton tienden a marcar períodos específicos en la historia de la empresa. Hace cuatro años, el anterior director ejecutivo, Barry McCarthy, intentó cambiar el enfoque de la empresa del costoso hardware hacia los suscriptores. Para ese período, la compañía lanzó un anuncio ensalzando los beneficios de la aplicación mientras trabajaba con un entusiasta sorprendente, Christopher Meloni…
Del mismo modo, tomemos ese infame anuncio navideño. Este era En 2019, no hizo mucho ruido ver a un marido regalarle a su esposa una bicicleta estática, pero el comercial en sí decía mucho sobre cómo se ve a sí mismo Peloton: una empresa para personas jóvenes, adineradas y conocedoras de Internet que ven una bicicleta estática premium como un símbolo de estatus en su casa de West Elm. Lo que siguió fue el sueño febril de Peloton impulsado por la pandemia, un viaje salvaje y lleno de baches de demanda creciente, travesuras comerciales, retiros del mercado y colocaciones de productos cuestionables que culminaron con la muerte de Mr. Big en el estreno de Peloton. Y de igual manera…. Nuevamente, esto fue seguido por un atrevido anuncio de Peloton protagonizado por el actor de Mr. Big Chris Noth. Esta campaña de 2021 fracasó, ya que Noth se disolvió posteriormente debido a acusaciones de acoso sexual. Unas semanas más tarde, el grandilocuente director ejecutivo de Peloton, John Foley, dimitió.
Dada esa historia, vale la pena señalar que la Peloton Bike no se ve por ninguna parte en el último comercial de Williams. En cambio, Williams realiza varios tipos de entrenamiento y, lo más importante, no es en una casa bien equipada. Está en un gran gimnasio.
Beat tras beat, todo encaja con los trucos comerciales del tercer director ejecutivo de Peloton, Peter Stern, ex ejecutivo de Ford y cofundador de Apple Fitness Plus. La llegada de Stern llegó con una importante actualización de hardware que aumentó los pagos e introdujo la IA (o Peloton IQ) en la plataforma Peloton. (Más dos despidos, aunque he perdido la cuenta de cuántos despidos de Peloton en este momento). En la llamada de resultados, Stern también declaró que ya no ve a Peloton como una empresa de fitness. Este es un salud empresa ahora, y según él, eso significa expandirse hacia «fuerza, manejo del estrés, sueño y nutrición». Recientemente Bloomberg El informe afirma que Peloton IQ podría desempeñar un papel más importante en la plataforma más allá del entrenamiento de fuerza, utilizando datos portátiles para sugerir planes personalizados. También señala que Stern planea atraer a los usuarios de GLP-1 que «buscan opciones adicionales de acondicionamiento físico», asociarse con gimnasios y marcas de estilo de vida para sacar a Peloton del hogar y avanzar hacia cintas de correr en lugar de bicicletas.
¿Coincidencia? No me parece.
Solía bromear diciendo que Peloton era la empresa que me enviaría a una tumba prematura. De 2020 a 2023, cada pocas semanas se sintió un nuevo desastre del Pelotón. Cada vez que salía la noticia, mi presión arterial aumentaba mientras me preguntaba cómo la compañía podía seguir pisando fuerte con un producto tan sólido y una base de seguidores ridículamente leales. Las cosas se han calmado un poco desde entonces, pero la lucha por desarrollar Peloton continúa.
He estado reflexionando sobre la paradoja del Peloton durante los últimos tres meses mientras probaba la nueva gama de Cross Training ‘Bike Plus’. Por un lado, el producto no ha cambiado mucho. Un asiento de bicicleta «más blando» todavía me duele la espalda en los viajes largos. Los instructores siguen siendo aficionados inhumanos. Me gusta el nuevo soporte para teléfono y el ventilador incorporado es más útil. Ahora tengo una cámara cuando hago ejercicios de entrenamiento de fuerza; A veces cuenta mis repeticiones correctamente y otras no. Intenté crear algunos programas de energía para crear IA y, en ocasiones, puede resultar útil. Pero para todo el círculo alrededor de Peloton IQ, eso es lo que me gusta. lo mas Es un pequeño indicador encima de nuevos ejercicios que me dice que es más difícil, igual o más fácil de lo que suelo hacer.
Esta falla estructural no es exclusiva de Peloton. Escribí sobre esto la semana pasada. Optimizadorpero en estos días existe una tendencia entre las empresas de tecnología de la salud (si Peloton es algo a lo que recurrir ahora) a centrarse en tendencias de salud amplias para informar sus últimas características y productos. No hay nada de malo en aprender sobre tendencias, especialmente si son relevantes para su negocio principal. El peligro surge cuando caes en un ciclo de exageración en el que el producto con el que empezaste se vuelve cada vez más irreconocible después de unos pocos años.
A pesar de toda la agitación, el Pelotón se ha mantenido igual hasta ahora. Pero lo admito, junto con algunas de mis experiencias probando la Cross Training Bike Plus. Bloomberg artículo, mis ojos se pusieron en blanco.
Primero, me recetaron un GLP-1 como parte de un plan de tratamiento para mi enfermedad hepática esteatósica asociada con una disfunción metabólica que informé en mi último artículo de MCG. en papel, BloombergLa afirmación de que Peloton está ansioso por apuntar a los usuarios de GLP-1 tiene mucho sentido. Este mercado está en auge, al igual que todos en las industrias relacionadas con la salud y el fitness, incluidos los ositos de goma virales. El entrenamiento de fuerza es muy importante para los usuarios de GLP-1 porque la supresión prolongada del apetito puede provocar pérdida de masa muscular. Promocionarse como una manera fácil de entrenar fuerza en la comodidad de su hogar es inteligente porque los gimnasios pueden ser increíblemente intimidantes. A mí, por mi parte, no me gusta competir por pesas o equipo.
Pero dudo mucho de la realidad de los planes “personalizados” creados con datos portátiles e inteligencia artificial. En todas mis pruebas hasta ahora, todavía tengo que ver un combo portátil de IA que pueda adaptar la plataforma a mis necesidades específicas.
Déjame ser claro: esto es una mierda de perro. ¿Entrenamiento de IA? Pésimo para la rendición de cuentas porque se ofenden fácilmente. ¿Funciones de alimentación de IA? No sé cuando he hecho un intercambio saludable y me hacen la entrada tan agotadora que prefiero no comer. (¡Lo cual es contraproducente!) ¿Conceptos de entrenamiento de IA? Informes de libros regurgitados sobre cosas que ya sé. Peloton aún no incluye todas estas características, pero sí hay Áreas que el propio Stern dijo que la empresa está analizando a continuación. En cuanto a lo que está disponible actualmente, los planes de fuerza totalmente generados por IA y sin instructor de Peloton IQ se crean rápidamente, pero a menudo no cubren lo que necesito y lo que mi salud actual me permite. Generalmente termino teniendo que cambiar algunos movimientos, lo que me hace preguntarme por qué no escribo mi propio programa o sigo un tutorial para comenzar.
La verdadera personalización del fitness para mí es: «Oye, recientemente comencé a tomar estos medicamentos y estoy teniendo efectos secundarios XYZ. Me temo que lo que estoy perdiendo es masa muscular. Mi objetivo principal es volver a correr al menos 5 km. Solía entrenar para medias maratones, pero ahora tengo náuseas después de correr una milla, y después de seis semanas de correr, corro seis días. Ahora camino todos los días y trato de entrenar fuerza al menos una vez a la semana, lo cual es bueno. para mi salud cardiovascular.» ¿Puedes ver que estoy empeorando y que mi sueño se ve gravemente perturbado? y conseguir un plan.
Spoiler: no puedo obtener una buena respuesta para esta. La mayoría de los chatbots de IA portátiles y de fitness han seguido la misma tendencia para responder a esta consulta. Está lleno de planes de recuperación que tengo que escribir a mano, tendencias de datos regurgitadas y algunas sugerencias básicas que puedo buscar en Google. Las recomendaciones de fuerza se resumieron como «ejercicio ligero y vigoroso». La IA de Whoop era lo más cercano a un plan estructurado y real, pero todavía era demasiado ambiciosa para donde me encontraba ahora.
me encantaria peloton No cayendo por esta madriguera de conejo de moda. Esto se debe a que ha habido varias ocasiones en los últimos tres meses en las que probar Bike Plus me ha beneficiado. Pero esta no fue una de las novedades. Fue la posibilidad de tener clases en la privacidad de mi propio hogar y cierta motivación dirigida por un instructor. Entiendo que Peloton está investigando gimnasios para atraer nuevos usuarios. Entiendo que las cintas de correr son un segmento de crecimiento mucho más rápido que las bicicletas. Pero el producto principal de Peloton es cómo estas clases e instructores hacen que las personas siéntelo. Esta es la razón principal por la que docenas de fanáticos acérrimos de Peloton compartieron conmigo cuando preparé un informe detallado sobre el negocio de Peloton en 2024.
En última instancia, no tengo idea de cómo se desarrollará este último giro del Pelotón. Dejé de intentar predecir la suerte de las empresas hace mucho tiempo. Pero durante el tiempo que llevo viendo Peloton, sus mayores éxitos se deben a que se inclinó por cosas que a la gente ya le gustan. Las presiones para ser más grande, crecer más rápido y hacer más explotan constantemente frente a él. Si fuera un pelotón, sería realmente malo. era ¿»sólo» una empresa de fitness?
