A medida que Peloton y otras marcas líderes profundicen en el sector inmobiliario multifamiliar, hotelero y de bienestar, se espera que los consumidores de fitness en el hogar mantengan su posición en los próximos años.
Cuesta creer que la pandemia ocurrió hace apenas seis años, una época extraña que parece haber pasado décadas y que cambió innumerables aspectos de la vida.
En el ámbito del fitness, hizo dos cosas a la vez: consiguió que la gente se apresurara a construir gimnasios en casa y encendió equipos de fitness domésticos conectados y otros equipos.
Quizás la pandemia haya creado un consumidor más preocupado por la salud y preocupado por la longevidad y el bienestar preventivo que por cualquier otra cosa; muchos de los cuales ahora están evaluando compras de bienes raíces y poniendo un gimnasio de lujo en la misma lista de «visitas obligadas» como una vista fantástica, o evaluando hoteles en cuanto a fitness y bienestar antes de reservar.
Y la categoría todavía tiene margen de expansión.
Aunque el camino a veces está lleno de obstáculos para las marcas de equipos de fitness, los consumidores domésticos representaron más de cuatro quintas partes de los ingresos mundiales por equipos de fitness en 2023 y se prevé que mantengan esta participación dominante hasta 2033, según un nuevo informe de Allied Market Research.
Se prevé que el mercado mundial de equipos de fitness alcance los 18.400 millones de dólares en 2033 y crezca a una tasa compuesta anual del 3,02% a partir de 2024, según el informe, lo que lo convierte en uno de los segmentos más resistentes de los bienes de consumo mundiales.
Si bien el entrenamiento de fuerza es una prioridad para muchos consumidores de fitness ahora, los equipos cardiovasculares liderarán el mercado en 2023, según Allied, con cintas de correr, bicicletas estáticas y máquinas elípticas para levantar pesas. Ese año, los ingresos globales estuvieron dominados por América del Norte, pero Asia Pacífico está emergiendo como una región de rápido crecimiento, impulsada en parte por la urbanización y las crecientes aplicaciones de atención médica.
Si bien los clubes de salud y gimnasios siguen siendo los principales compradores de equipos de calidad comercial, Allied señala que los hoteles, complejos turísticos y condominios están invirtiendo en instalaciones de fitness como medio de almacenamiento. Las instituciones corporativas y públicas, como los principales empleadores y los campus universitarios, también están agregando cada vez más dispositivos conectados en respuesta a un número creciente de programas de bienestar para los empleados.
Y las marcas siguen al consumidor en cualquier forma: en casa, en la oficina o de vacaciones.
Peloton lo dejó claro el otoño pasado con la introducción de la Serie Pro del gigante del fitness conectado, su primer gran impulso en equipos comerciales construidos para hoteles, condominios, centros de bienestar corporativos y clubes de campo.
Matrix Fitness está haciendo un movimiento similar en el frente de la hostelería. El fabricante de equipos comerciales premium renovó recientemente su asociación con la Asociación Internacional de Hoteles de Lujo por segundo año, promoviendo el turismo de bienestar de alto nivel entre hoteles, spas y líneas de cruceros de alto nivel.
No son sólo los líderes en equipos de fitness los que están dando el paso. Los promotores de apartamentos de lujo en las principales ciudades están creando cada vez más estudios boutique y gimnasios cercanos con espacios equipados con Peloton, reformadores de Pilates y experiencias de fitness que rivalizan con las cintas de correr Woodway.
En el Upper West Side de Nueva York, 720 West End Avenue cuenta con equipos Peloton, espejos inteligentes Echelon Reflect, estudios privados de yoga y Pilates y una cancha de squash y baloncesto de usos múltiples, lo que brinda a los residentes de condominios pocas razones para conservar su membresía en el gimnasio.
«Cuando se combinan 30,000 pies cuadrados de espacio con tecnología de fitness de próxima generación dentro de un espacio restaurado, se envía un mensaje de inversión, visión y pensamiento a largo plazo», dijo Myles Horn, socio gerente de Glacier Equities, a Athletech News. «En muchos sentidos, el bienestar se ha convertido en un indicador de cuán progresista y completa es una propiedad de lujo».
