SDoce trabajadores de la ciudad, con la cara sonrojada y la frente empapada, corren a través de burpees y una pista de 750 metros antes de lanzar “bolas de pared”, pelotas pesadas que se lanzan a un objetivo a al menos nueve pies del suelo.
Bienvenido a hacer ejercicio a la hora del almuerzo en Gym Group en Monument, cerca del Puente de Londres. Docenas de concursantes que flexionan sus músculos al ritmo de la música tecno de ritmo rápido son parte de las modas comerciales de Hyrox, que combinan competencias con entrenamiento de fuerza y clases de ejercicio.
Alex Drewe, un abogado de patentes de 27 años que es atleta profesional de Hyrox en su tiempo libre, dijo: «Es una liberación realmente buena porque gran parte de mi trabajo implica una presión bastante alta». Le encantan los desafíos de fitness porque eso es lo que es. Es bastante exigente: no puedes pensar en nada más, por lo que pierdes la noción de lo que tienes en mente».
Hyrox se fundó en Hamburgo en 2017, pero actualmente opera en 30 países. Colabora con empresas de ropa deportiva, bebidas energéticas y suplementos fitness. El año pasado la empresa acogió 74 carreras y este año acogerá 105 carreras.
Además, se ha asociado con gimnasios para ofrecer clases de fitness de la marca Hyrox dirigidas por instructores locales. El año pasado, el 57 por ciento de sus participantes en Gran Bretaña eran mujeres.
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Naturalmente, enero es la temporada alta para los entusiastas del fitness, pero el atractivo de Hyrox se extiende durante todo el año. Su cofundador, Christian Töetzke, que tiene experiencia en la organización de eventos de resistencia como triatones Ironman, pensó que era importante que los asistentes al gimnasio tuvieran motivos para hacer ejercicio además de «quemar calorías y la estética». Para superar esto, diseñó la marca con su socio Moritz Fürste.
Christian Töetzke dice que Hyrox es más que «quemar calorías».
HYROX/CHRISTOPH STEINWEG
«Cuando creamos Hyrox, teníamos muchos principios. Uno es que es accesible, cualquiera puede hacerlo… aunque es muy difícil; el otro principio es que queríamos crear el deporte más saludable y con mayor longevidad», dijo Töetzke.
En los eventos de Hyrox, los participantes corren ocho kilómetros alrededor de una pista a intervalos de un kilómetro, divididos por ejercicios físicos como empujes de esquí, saltos de longitud y remo. En las clases de ejercicio, los deportistas suelen correr en cintas de correr.
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Hay cinco categorías de competición para competidores no profesionales o de élite: individuales, dobles mixtos, dobles femenino, dobles masculino y relevos.
Dos años después de su fundación, Hyrox atrajo inversiones de Infront, una empresa suiza de marketing deportivo propiedad de Wanda Group, con sede en China. Infront se convirtió en el único inversor de la empresa en 2022.
Las carreras de 8 km de Hyrox, en lugares como Ámsterdam y Hong Kong, son muy populares
GRUPO DE CONTENIDO DE JOERG MITRE/RED BULL
BRIAN CHING VER GRUPO DE CONTENIDO DE ALA/RED BULL
Se estima que Hyrox ganó £84 millones el año pasado, pero la compañía no revela sus estados financieros.
La empresa tiene varias fuentes de ingresos, la mayor de las cuales son las tarifas de entrada a eventos, que representan alrededor del 90 por ciento de su facturación. También genera ingresos de asociaciones con marcas como Red Bull y Myprotein (vendiendo productos de la marca Hryox) y vendiendo alimentos y bebidas en eventos.
Los ingresos adicionales provienen de los contratos de Hyrox con gimnasios. Por una tarifa de alrededor de £100 al mes, los gimnasios pueden convertirse en «afiliados a Hyrox», lo que significa que tienen acceso a entradas de preventa para eventos y programas de entrenamiento, y tienen derecho a utilizar el nombre y promocionar sesiones como las clases de Hyrox. Hay más de 5000 gimnasios afiliados a Hyrox en todo el mundo, 1500 de ellos en el Reino Unido.
Si bien Hyrox genera costos para el personal del evento, los jueces de carrera trabajan de forma gratuita, aunque reciben beneficios como la entrada garantizada a las carreras, lo que puede valer más para algunos fanáticos de Hyrox.
De hecho, conseguir entradas para un evento de Hyrox es casi un deporte competitivo. En un evento reciente, hubo una «cola» digital de 25.000 personas que iniciaron sesión para comprar entradas cuando salieron a la venta. Sorprendentemente, un cliente, Oliver Knight, de 27 años, dijo: «Parece tan difícil conseguir entradas para Hyrox como conseguir entradas para Glastonbury».
En diciembre pasado, Hyrox fue sede del evento de carreras más grande y popular de Londres hasta la fecha, atrayendo a alrededor de 40.000 atletas y 30.000 espectadores al espectáculo de cuatro días, un aumento de alrededor del 6.000 por ciento con respecto a los 650 atletas que participaron en la primera carrera en Londres 2020.
Gran parte del rápido crecimiento de la marca se debe a su éxito en las redes sociales. Hyrox ha encontrado una audiencia receptiva entre la Generación Z obsesionada con el fitness, algunos de los cuales ven los tiempos de maratón como un símbolo de estatus.
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Töetzke afirmó que el ritmo de crecimiento del negocio «no habría sido posible hace 20 años sin estas plataformas de redes sociales».
Olivia Smith, de 24 años, que trabaja en gestión patrimonial, dijo que se metió en el deporte después de ver a personas como la influencer del fitness Zoe Rae, una atleta profesional de Hyrox patrocinada por Myprotein, compitiendo en Instagram.
«Zoe Rae fue una de mis mayores inspiraciones… comenzó a publicar bastante», dijo Smith.
Zoe Rae, izquierda, con su amiga Aine Woodman en un evento de Hyrox
INSTAGRAM/@ZOERAE
El rápido crecimiento de la marca no ha estado exento de controversia. Después del reciente evento de Londres, algunos corredores enojados recurrieron a las redes sociales para denunciar las colas en la estación de Wall Ball, la última estación de fitness en la ruta de 8 km hasta la línea de meta.
Töetzke dijo que era «totalmente inaceptable», pero el cambio sólo afectó a 40-50 de los 40.000 atletas.
Hyrox está vendiendo entradas para un crucero de una semana de duración por el Mediterráneo con el objetivo de convertirse en el gimnasio flotante más grande del mundo.
Después de una clase en Monument la semana pasada, Charlene Munson, de 38 años, describió el intrigante atractivo de Hyrox. Durante su primera carrera, pensaba: «¿Por qué estoy haciendo esto? ¿Qué es esto?
«Y además, nunca había sentido tanto zumbido en mi vida».
