Los líderes de la suite desafiaron suposiciones obsoletas sobre las mujeres en estado físico, ofrecen un nuevo enfoque para las mujeres que combinan información y diálogo
Las marcas de fitness y salud escuchan una pequeña cantidad de automóviles y cuidadosamente cuando están ansiosos por servir a los consumidores de mujeres.
ATN Innovation Summit 2025, los líderes de C-Suite discutieron cómo se corrigieron tales temas y el progreso de la industria. La cofundadora y CEO de Barre3, Sdija Lincoln, la directora de marketing y comercialización de Yoga de CorePower, Sarah Choi y la presidenta de ABC Fitness, Melissa, los matices de marketing de las mujeres.
«Hacemos muchas suposiciones sobre la toma de decisiones», dijo. «Hay muchos viajes de clientes hechos con la perspectiva de todas las perspectivas ejecutivas de la carretera».
Creencias desactivadas sobre las mujeres y la aptitud física
Los panelistas han aceptado que las mujeres heredan las necesidades de las mujeres en el estado físico ya no han ocupado.
«Las mujeres ‘están listas’ (para la temporada de vestuario de primavera o baños)», dijo Lincoln. «Queremos ver por quiénes somos».
Es uno de los mitos más duraderos que las mujeres prefieren solo ejercicios de baja intensidad. La información interior en CorePower mostró que el 95% de los clientes de las mujeres solicitaron capacitación de energía.
«Cuando se inicia un trabajo fuerte, esta fue una de nuestras clases más altas», dijo. «Las mujeres tienen la confianza de que las mujeres no quieren ejercicios de poder de alta intensidad, pero no siempre fue cierto».
Lincoln enfatizó el daño de los ideales de fitness obsoletos y el daño de los estándares de belleza estrechos.
«Todos tenemos un diálogo interno», dijo. «Incluso las mujeres más dibujadas sienten que la mayoría de las veces no encajan lo suficiente a menudo. Necesito cambiar. Es necesario cambiar. Este es nuestro trabajo para reescribir el mensaje deseado en esta industria».
Tal programación, los panelistas comienzan dentro de la empresa.
«Mire su sala de liderazgo: ¿cuántas mujeres hay en la conversación?» Dijo Knowles. «Las mujeres son interactivas en contraste con la tecnología de los hombres. Estos sonidos pierden la marca cuando haces un producto».
La información es importante pero no todo
Advertencia de información de comportamiento del consumidor de ABC Fitness compartió las noticias que revelan diferentes tendencias de género para el uso de la aplicación.
«Las mujeres están observando el 73% de todas las guías objetivo en nuestra plataforma», dijo. «Utilizan características como seguimiento de alimentos, seguimiento de hábitos, seguimiento de bicicletas y seguimiento de hormonas, la mayoría de las tecnologías de acondicionamiento físico propuesto. Si no construye con ellos, no se configura para ellos».
Aunque la información es integral, tanto Lincoln como Choi, enfatizó el valor de los conceptos de calidad de los equipos de frente de primera línea. Por ejemplo, en CorePower, por ejemplo, la administración de campo está equipada con información individual del cliente para que los estudiantes conecten más profundidad.
«Todo lo que hacemos proviene de nuestro objetivo: fortalecer el amor que entra», dijo. «Y sí, realmente tenemos una ‘cuenta de amor’ que estamos viendo semanalmente como una NPS (cuenta de promotores netos)».
Escuchar a Lincoln, los franquiciados y los líderes de la comunidad a menudo revelaron lo que el tablero no podía hacer.
«En mayo, dijeron nuestros propietarios, personal y clientes, y al mismo tiempo emocionalmente desgastados», dijo. «No apareció en nuestros analistas, pero era real. Y esa idea da forma a nuestra sociedad cómo apoyamos a nuestra sociedad».
En el cierre, pidieron a los participantes que prueben con segmentación y comentaron cómo se interpretaron.
«Comience con poco. Pruebe. No tenga miedo de lanzar puntos de puntos que no le den lo que se necesita». «Una mujer perimenopáusica de 45 años no debe verse igual que el marketing hasta el niño de 22 años. Si todavía está usando todos los mensajes de mensajería, no se pierde el letrero, deja dinero sobre la mesa».
